Od proizvajanja do ustvarjanja, od sledenja do prehitevanja

V času globalne ekonomije je količina uveljavljenih blagovnih znamk pomemben indikator moči ekonomije določene države.

Leta 2015 je bilo 31 kitajskih blagovnih znamk uvrščenih na seznam 500 najmočnejših svetovnih blagovnih znamk. Med desetimi najmočnejšimi spletnimi podjetji so bila štiri kitajska podjetja. V celem letu je bilo na Kitajskem registriranih 2,876 milijonov blagovnih znamk, s čimer se Kitajska že štirinajst let zaporedoma uvršča na prvo mesto v svetu. Konkurenčnost in dobro ime kitajskih blagovnih znamk vztrajno naraščata.

Od velike proizvodne države do velike ustvarjalne države, od države močne na področju produktov do države močne na področju blagovnih znamk. Kitajska podjetja s pogumom za preboj in drznostjo za prehitevanje ciljajo na srednje in visoke kakovostne razrede.

Odjadrajmo na morje ustvarjanja blagovnih znamk z mednarodnim vplivom

"Če ne bi bilo Huaweija prebivalci Sibirije ne bi imeli signala, reševalci v Kilimandžaru pa ne bi mogli poiskati in reševati pogrešanih planincev." Huawei, ki ga tuji mediji ne morejo prehvaliti, obnavlja prepoznavnost kitajskih blagovnih znamk v svetu. Leta 2015 je svetovna prepoznavnost Huaweija iz 65 zrasla na 76 odstotkov, njegova prepoznavnost na Kitajskem pa se je povzpela na 97 odstotkov.

V zadnjih letih je dvignilo sidra in na morje odjadralo kar nekaj kitajskih blagovnih znamk, ki so si prislužile svetovno slavo in ustvarile blišč "kitajskih znamk".

Najdaljša moderna afriška železnica, največji stanovanjski kompleks za revne sloje v Zimbabveju, projekt za preskrbo prebivalstva Zambije s pitno vodo, najboljša bolnica na območju Karibov; povsod lahko vidimo obrise kitajske železniške in gradbene industrije. Športna arena za svetovno prvenstvo v nogometu v Katarju, glavna športna arena olimpijskih iger v Braziliji, avtocesta v ameriški zvezni državi Floridi in drugi gradbeni projekti; "kjerkoli so gradbeni stroji je med njimi gotovo tudi kakšen stroj kitajskega podjetja XCMG"; na indijskem tržišču mobilnih telefonov so se Gionee, Lenovo in druga kitajska podjetja že vzpostavila kot ena noga trinoga, katerega drugi nogi predstavljajo lokalna indijska podjetja in podjetje Samsung. Na lestvicah najbolje prodajanih blagovnih znamk na indijskem tržišču kitajski mobilni telefoni zasedajo polovico med prvimi desetimi mesti.

Kitajske blagovne znamke so se s trdim delom na lastnih izboljšavah prebila na tuja tržišča in dosegla neverjetne uspehe.

Pred desetimi leto je bila tehnologija izgradnje železnic za super hitre vlake v glavnem še v rokah nemških, japonskih in francoskih podjetji, danes pa so take železnice že postale kitajski ponos. Prva železnica za hitre vlake, ki jo je kitajsko podjetje zgradilo v tujini, je bila železnica med Ankaro in Istanbulom, ki prvič omogočila tudi Evropejcem sesti na kitajski hitri vlak. Poleg "elegantnih in vrhunskih" projektov, kot so železnice za super hitre vlake, tudi kitajsko pivo, proizvod "povezan z ljudmi", na svetovnem tržišču postopoma postaja vedno bolj popularno. Leta 2014 je pivo Qingdao na tržišču Latinske Amerike doseglo petdeset, na tržišču Zahodne Evrope in Severne Amerike pa več kot dvajset odstotno rast. Decembra 2012 je bilo kitajsko pivo Qingdao prvič najbolj pogosta znamka uvoženega piva v Južni Koreji.

Od izvoza enostavnih produktov se Kitajska obrača k izvozu tehnologije, kapitala in blagovnih znamk. Predvsem vpliv slednjih se neprestano poglablja.

"Trgujmo s celim svetom!" Z vstopom v leto 2016 je internacionalizacija kitajskih podjetji, ki proizvajajo gospodinjske in električne aparate, doživela preporod. Podjetje Haier je kupilo enoto za gospodinjske aparate ameriškega podjetja General Electric, podjetje Midea je kupilo enoto za gospodinjske aparate japonskega podjetja Toshiba in postalo večinski lastnik nemškega podjetja Kuka. V preteklosti so kitajska podjetja gospodinjskih aparatov na notranjem tržišču poskušala ujeti tuja podjetja, sedaj pa so šle kitajske blagovne znamke v "protinapad" in postale velike izvoznice. Glede na statistiko, je v prvih osmih mesecih letošnjega leta prišlo do 486 prevzemov v drugih državah s strani kitajskih podjetji, ki so vključevali šestnajst velikih podjetji sedeminšestdesetih držav in dosegli 61,7 milijard ameriških dolarjev.

Pogumni vzpon na najvišje vrhove; kitajske blagovne znamke ciljajo na srednji in višji kakovostni razred

Kitajska od velike države proizvodov napreduje v veliko državo blagovnih znamk. Ampak na podlagi česa? Na podlagi vztrajnega stremljenja k najvišji kvaliteti, na podlagi neprestane inovativnosti na področju temeljnih tehnologij ter na podlagi poguma in vizije doseganja srednjega in višjega kakovostnega razreda.

Pri napredovanju k srednjemu in višjemu kakovostnemu razredu, kitajske blagovne znamke stabilno dvigujejo svojo notranjo kvaliteto.

V preteklosti je bil nemški Volkswagen simbol za presojo o najvišji kvaliteti, sedaj pa so take vrste "kritičnost" posneli tudi pri kitajskem avtomobilskem podjetju Geely. Oblikovanje je bilo štirikrat zavrnjeno in štirikrat popravljeno, kar je vzelo leto in pol časa. Prijetnejši zvoka zapiranja vrat, oblika ključavnice, številne izboljšav pri oblikovanju tesnilne gume; izolacije strehe zaradi zmanjšanja zvoka dežnih kapelj in številne druge izboljšave so bile znova in znova zavrnjene in na novo oblikovane, vse dokler ni bila dosežena popolnost, ki bo tudi potrošnikom nudila vrhunsko izkušnjo.

Z neprekinjeno vztrajnostjo, strogo pedantnostjo, samokontrolo ter osredotočenostjo in zbranostjo "obrtniškega duha", so naši sonarodnjaki ustvarili "novo običajno stane" kvalitetnih blagovnih znamk. Kitajska podjetja se neprestano izboljšujejo in se zmagi približujejo z izboljšavami kvalitete. Gre za celosten dvig kvalitete blagovnih znamk, ki tako postajajo vedno boljše in vedno bolj odmevne.

Približevanje srednjemu in višjemu kakovostnemu razredu; kitajske blagovne znamke so prisegle predanost inovativnosti.

"Z zanašanjem samo na kupovanje tehnologij se ne da ustvariti blagovne znamke. Če želimo ustvariti kitajske blagovne znamke, je ključno, da imajo podjetja sposobnost lastne inovativnosti. Hoditi moramo po poti kreativnosti in originalnosti." Kot je povedal predsednik uprave podjetja Gree gospod Dong Mingzhu, je od stopnje inovativnosti podjetja neposredno odvisna zmožnost konkuriranje blagovnih znamk podjetja na tržišču.

V zadnjih letih se povečuje inovativna vnema kitajskih podjetji, blagovnim znamkam pa se neprestano povečuje število karatov. Podjetje Jingdongfang (BOE Technology Group Co. Ltd.) je prvo na svetu predstavilo 82 palčni zaslon ultra visoke ločljivosti. Kitajska podjetja so tako že postala vodilna v svetu na področju tehnologije LCD zaslonov ultra visoke ločljivosti. Pri podjetju Xinsong (Siasun Robot & Automation Co Ltd) iz Shenyanga so razvili globalno gledano pionirskega transportnega robota za težke obremenitve, in postali na tem področju najmočnejši na svetu in celo pripeljali Švedsko podjetje Volvo, da je opustilo robotsko industrijo in nekdaj vodilno podjetje ABB. Glede na statistične podatke je bilo leta 2015 za raziskave in razvoj namenjenih 1,4 bilijona (1400 milijard) kitajskih yuanov, od česar so 77 odstotkov namenila podjetji. Kitajska je postala druga največja svetovna velesila na področju finančnih investicij v raziskave in razvoj. Kitajska podjetja razbijajo etiketo, ki jih označuje za "ponarejevalce" in so na poti da postanejo "voditelji".

Napredovanje k srednjemu in višjemu kakovostnemu razredu; kitajske blagovne znamke same sebe pregledujejo in iščejo primerjave z najmočnejšimi svetovnimi blagovnimi znamkami.

"Če želiš plesati z volkom, moraš najprej postati volk!" je povedal generalni izvršni direktor podjetja Haier, gospod Zhang Ruimin. Podjetje Haier se je podalo na "partijo šaha" z velemojstrom in se izpopolnjevalo v Evropi, kjer je blagovna znamka navzven pridobila na slavi, navznoter pa na kvaliteti. Podjetje Haier je v razvitih državah že naredilo prve korake za ustvarjanje podobe srednjega in visokega kakovostnega razreda. Na evropskem trgu se je cena hladilnikov iz 99 evrov leta 2004 povzpela na današnjih povprečnih 500 evrov, najdražji hladilniki pa dosega ceno 2999 evrov. Glede na statistiko vplivnih svetovnih organizacij podjetje Haier pri prodaji velikih gospodinjskih aparatov na celotnem svetovnem tržišču dosega 10,2 odstotka in tako že šestič zapored zaseda prvo mesto.

Izboriti si priložnosti; začenja se zlata doba razvoja blagovnih znamk

Ustvarjanje blagovnih znamk ni enostavno, napredovanje proti srednjemu in visokemu kakovostnemu razredu pa je še posebej velik izziv. Razveseljujoče pa je, da so kitajska podjetja danes soočena z zelo dobro in redko priložnostjo.

Pospešena internacionalizacija ponuja kitajskim blagovnim znamkam, ki se vzpenjajo proti srednjemu in visokemu kakovostnemu razredu, novo platformo.

Kitajska je druga največja investitorica na tuje trge na svetu in odhod podjetji na tuje je že postal nekaj povsem običajnega. Poglobljeno poznavanje situacije konkurence na svetovnem tržišču in navad potrošnikov ter razumevanje pomena inovativnost na prvih linijah, lahko podjetjem pomaga, da že od samega začetka stojijo eno stopniško višje in ustvarijo še več kitajskih blagovnih znamk, ki bodo konkurenčne na svetovnem trgu. Še posebej izpeljevanje državnih strategij, kot na primer "en pas in ena pot", omogoča kitajskim podjetjem, da z vključenimi državami delijo priložnost razvoja. Hkrati z velikim izvozom proizvodov, na svetovni oder prihaja še večje število kitajskih blagovnih znamk.

"Strategija 'en pas in ena pot' vsem kitajskim podjetjem širi možnosti za zunanje sodelovanje, izboljšuje vpliv blagovnih znamk in ustvarja ugodne pogoje, ko jih še nikoli prej ni bilo. Zgrabiti moramo to priložnost in oblikovati kitajske blagovne znamke najvišjega razreda" je povedal izvršni generalni direktor podjetja Yili (Yili group) Zhang Jianqiu. Gospodarstvo dobiva nove oblike in kliče po novih vrhunskih blagovnih znamkah, kar je odlična priložnost za skokovit porast kitajskih blagovnih znamk.

"Sedaj, ko se transformacija ekonomije stopnjuje, ko se spodbujajo strukturne reforme, ko se še močneje poudarja potrebo po inovativnosti in kreativnosti, ko se še močneje poudarja potrebo po uporabni kvaliteti, je čas za širok razmah vrhunskih blagovnih znamk" je povedal eden izmed raziskovalcev možganskega trusta Saidi pri Ministrstvu za industrijo in informacijsko tehnologijo Zuo Shiquan. Javno je bil objavljen kitajski plan do leta 2025, v katerem je zapisano: "povečati vrsto različnih produktov, dvigniti njihovo kvaliteto, ustvarjati blagovne znamke". Ob uresničevanju državnega akcijskega načrta se bodo pokazale nove tehnologije, nove oblike industrije ter številni novi modeli in metode, ki bodo vsi skupaj pomagali pri ustvarjanju odličnosti novih blagovnih znamk.

Pod novimi pogoji se globoko spreminjajo tudi zahteve potrošnikov, ki vedno več pozornosti posvečajo kvaliteti produktov in krepijo lastno identifikacijo s produkti. Poddirektor Državne ga urada za nadzor kvalitete gospod Wu Qinghai je povedal: "Podjetja morajo izkoristi ta ključni trenutek in dvigniti kvaliteto produktov, da bodo dosegala više kakovostne razrede. "

Kitajske blagovne znamke napredujejo v srednji in višji kakovostni razred; dobra državna strategija je pri tem izjemnega pomena.

Moč ščitenja intelektualnih pravic se neprestano povečuje, kar je nujni pogoj, ki mora spremljati zdrav razvoj blagovnih znamk. Od odgovorne osebe pri Državne uprave za industrijo in trgovino smo izvedeli, da je bilo leta 2015 skupno 27379 primerov preiskovanja in preganjanja v zvezi s kršenjem blagovnih znamk in njihovim ponarejanjem, katerih vrednost je dosegla 370 milijonov kitajskih yuanov. "Težje ko je proizvajati ponarejene proizvode, bolje se razvijajo resnične blagovne znamke" je ponosno povedal član upravnega odbora Skupine Hongdou (Hongdou Group) Qian Wenhua, avtor slavne blagovne znamke.

"Internet +" omogoča podjetjem še lažje izkoriščanje priložnosti ustvarjanja blagovnih znamk. V preteklosti so podjetja za ustvarjanje blagovne znamke potrebovala določena finančna sredstva, saj njihovo razvijanje zahteva velika vlaganja. Danes svetovni splet omogoča visoko učinkovito ustvarjanje blagovnih znamk z nizkimi vložki, zmanjšuje število posrednikov in omogoča visoko stopnjo kreativnosti. Tudi majhna in srednja podjetja in na nova ustanovljena podjetja lahko v relativno kratkem času ustvarijo lastne blagovne znamke srednjega in visokega kakovostnega razreda.

Predsednik države mobilne telefone podjetja Zhongxin (ZTE) kot protokolarna darila podarja tujim voditeljem, premier ob obiskih v tujini močno promovira podjetje Zhongguo nanche (CSR Corporation Limited)... Pripisovanje velikega pomena in močna podpora s strani centralnih oblasti so največja spodbuda za ustvarjanje kitajskih blagovnih znamk. "Te priložnosti ne smemo zamuditi!"

Ljudski časopis (Renmin ribao), 9. november 2016.